Gisteren noemden we al de nieuwe MCM en Marni licenties bij Marchon. Andere opvallende nieuwe merken en licenties zijn Givenchy bij Safilo, Jil Sander bij Rodenstock en Moncler bij Marcolin. Verder werd er veel samengewerkt met modeontwerpers. Eschenbach deed het voor Brendel met Talbot Runhof, Silhouette met de jonge Amerikaanse ontwerper Wes Gordon en Sheila Vance van Sama ontwierp een collectie voor Thomas Wylde die dit jaar op de Vision Expo in New York gelanceerd zal worden. Alleen al op basis van alle aankondigingen kunnen we dit jaar sowieso dus weer veel nieuws verwachten. Net als ieder jaar waren er ook dit keer weer een aantal bijzondere “bril” ambassadeurs die de aandacht trokken. G-Star RAW had Afrojack waarmee het merk niet alleen een limited edition zonnebril maakte, de Nederlandse DJ speelde met die zonnebril op ook nog eens de hoofdrol in een REMIA reclame die massaal werd uitgezonden. Dat is nog eens een ambassadeur waar je wat aan hebt. Nog zo’n topper: zanger Bono van U2 voor REVO die mede dankzij zijn wereldwijde tour ook heel veel aandacht kreeg en overal met REVO bril te zien was. Chanel baarde opzien en kreeg heel veel publiciteit met de piepjonge Lily-Rose Depp als model, James Bond droeg natuurlijk weer Tom Ford en trouwens een Vuarnet in de sneeuw. Apl.de.Ap van de Black Eyed Peas opende de nieuwe winkel van Sama in Dubai, Hans Anders lanceerde een collectie met Humberto Tan, NanaWoody&John fotografeerde actrice en schrijfster Liza Sips die nu schittert in het drukbezochte Fashion Chicks en haalde de TV met Dave Roelvink en Bobo’s voorzag alle bekende moeders van Nederland tijdens een leuk event in Amsterdam van een Serengeti dus die gaan we nog wel terugzien bij de paparazzi foto’s dit voorjaar. Cazal en DITA waren en zijn trouwens ook populair bij allerlei BN’ers zoals Bastiaan van Schaik en Jandino Asporaat. Het illustreert vooral het groeiende besef dat een bril belangrijk is voor je imago en dat een goede bril daar dus aan bij draagt. Overigens waren Nederlandse modellen dit jaar in trek bij de grote brillenmerken. We zagen bijvoorbeeld Maartje Verhoef bij Valentino, Maxime van der Heijden bij Silhouette en Annely Bouma in de campagne voor Jil Sander. Flagshipstores worden vaak ook als reclame gezien en om die reden openen steeds meer brillenmerken eigen winkels op plekken waar veel mensen komen. We noemden gisteren al Italia Independent in Miami en Sama in Dubai. New York spant de kroon met winkels van Oliver Peoples, Moscot, DITA, Cutler and Gross, Mykita, Anne & Valentin (2 straks 3), Alain Mikli, Italia Independent, J.F. Rey en Retrosuperfuture. Bijna allemaal op super dure plekken en dus geen money makers maar wel mooie visitekaartjes en leuk om te bezoeken als je dit jaar nog naar de Big Apple gaat. Wat zorgde afgelopen jaar nog meer voor positieve publiciteit? De Denim, Sneakers & Shades show van Club BRILLANT op de Amsterdam Fashion Week, de outdoorcampagnes van bijvoorbeeld G-Star RAW, Liu Jo, Prada en Esprit, de Varilux campagnes op TV, de nominatie van de ENOT voor de Amsterdam Business Award en natuurlijk de start van de Tour de France waarin vrijwel alle rijders een sportbril dragen.
