Modetrends en voorschriften behoren al een poosje tot het verleden. Op de catwalks tijdens de belangrijke modeweken in Milaan, New York, Londen en Parijs zien we al lang geen duidelijk modebeeld meer. Dus gaan we ook niet opeens massaal aan de korte rok, skinny jeans, heupbroek, lange jurk, verhoogde taille of brede opgevulde schouderpartijen. Het bestaat gewoon allemaal naast elkaar en alles kan. Consumenten reageren niet meer zozeer op de trends maar kiezen wel hun favoriete ontwerper of stijl. Ze zijn fan van Dries van Noten, Chanel (Karl Lagerfeld), Balmain (nu bij H&M), Givenchy, Tom Ford of wie en wat dan ook of van een stijl zoals lekker nonchalant in goede jeans, bohemian hippie, stoere rock ‘roll of artistiek modern zoals bijvoorbeeld Marni dat predikt en perfect invult. Om fans te winnen doe je er ook als winkel dus goed aan voor een duidelijke stijl en herkenbare richting te kiezen. Geen ratjetoe van van alles en nog wat maar liever één stijl die een vaste doelgroep aanspreekt. En in het geval van een grote winkel als een warenhuis verschillende stijlen maar dan wel duidelijk apart geprofileerd. De (mode)merken gebruik je om die stijlgroepen kracht bij te zetten en mix je moeiteloos met minder bekende (designer)merken in dezelfde stijl. Leuk om aan te werken en zo een sterk winkel (en on- en offline communicatie) beeld neer te zetten.
