De ketens waren het afgelopen jaar ook weer volop in het nieuws. Zo werd bekend dat ze gezamenlijk zo’n 50 miljoen euro aan reclame uitgeven. Er gaat dan ook vrijwel geen reclameblok voorbij zonder een spotje voor één van de discounters. Die term is volledig op zijn plaats want in bijna al die spots worden brillen voor stuntprijzen aangeboden. Dat viel zelfs zo op dat de Consumentenbond een onderzoek startte en tot een voor insiders weinig verrassende conclusie kwam; van al die aanbiedingen klopt maar heel weinig en je moet als consument wel van heel goede huize komen om de beloofde prijzen ook bij de kassa af te rekenen. Recent bleek dat nog weer eens toen Eyewish de December Design Dagen lanceerde en daarbij luid en duidelijk verkondigde dat de monturen in deze periode gratis zijn. Niets is minder waar, blijkt uit de kleine lettertjes maar het schijnt allemaal te kunnen en niemand protesteert. Dat doen ze in België beter. Daar werd tegen Pearle een officiële klacht ingediend toen bleek dat die keten oogartsen probeerde “om te kopen” met brillen ter waarde van 1.000 euro. Eerder dit jaar moest de NUVO Specsavers al tot de orde roepen toen die in TV spotjes misbruik maakte van het NUVO Keurmerk. Allemaal niet zo fraai en zeker geen positieve reclame voor de branche. Interessant was ook dat de HAL in het voorjaar aankondigde een deel van de aandelen van GrandVision naar de beurs te brengen, bij de publicatie van de halfjaar cijfers bekend maakte dat die beursgang in november zou plaatsvinden en daar later weer op terug kwam. Naar verluid wordt het nu voorjaar 2015 maar niets is nog zeker. Steeds meer modemerken kunnen, ondanks al die negatieve publiciteit, niet meer om de ketens heen en worden ook daar verkocht. Het markeert een interessante verschuiving in de markt waarbij mode plaatsmaakt voor innovatie. Daarmee hebben we, na gisteren, een tweede belangrijke ontwikkeling benoemd. Gisteren eindigden we met “liefhebbers versus handelaren”, nu dus met “mode versus innovatie”. Morgen meer!
