De optiekketens adverteren dit jaar samen voor meer dan 50 miljoen euro. Het overgrote deel van dat bedrag wordt besteed aan ordinaire (prijs)aanbiedingen die langzamerhand steeds gekker worden. Zo gek dat BNR Nieuwsradio er gisterochtend aandacht aan besteedde en ik er in de uitzending iets over mocht zeggen. Zelfs de foodbranche en de drogisterijen maken het niet zo bont als de optiek waar, zoals de Consumentenbond onlangs al aangaf, vooral veel beloofd en weinig waargemaakt wordt en waar zonder schroom appels met peren vergeleken worden. Hoog tijd voor een ander geluid dat zich niet mengt in deze zinloze prijsoorlogen of nodeloze discussies over wie de beste is of de meeste papiertjes heeft. Wellicht kunnen de ketens in deze branche een voorbeeld nemen aan bedrijven zoals H&M, Zara of Ikea die winkelen leuk én betaalbaar maken en met fantastische initiatieven, zoals recent die van H&M met Alexander Wang en bijvoorbeeld de opening van de &Other Stories winkel in Amsterdam door hetzelfde concern, voor veel positieve publiciteit zorgen. Met 52 miljoen euro kan je dan heel veel doen! Zelfstandige ondernemers kunnen hun steentje bijdragen door innovatieve diensten en producten aan te bieden en daarmee meer en veel beter te communiceren.
