Het nieuwe collectief van onafhankelijke optiekbedrijven Zienrs is definitief van start gegaan. De website www.zienrs.nl geeft een eerste indruk die vooral overweldigend is. De hoeveelheid informatie op de homepage is enorm en biedt naast leuke weetjes en merk-gerelateerde content over brillenglazen, zonnebrillen, monturen en contactlenzen ook voorlichting over diabetes, glaucoom en bijvoorbeeld macula degeneratie. Het eerste magazine op tabloidformaat geeft precies hetzelfde beeld. Het bijbehorende persbericht legt de nadruk op kwaliteit, vakmanschap en informatie of eigenlijk dus voorlichting. De gedachte achter het Collectief is dat de consument andere keuzes zal gaan maken als hij of zij beter geïnformeerd wordt. De toon van zowel de website als het magazine is soms enigszins belerend en de confrontatie met de ketens wordt nadrukkelijk gezocht waarbij termen als “eenzijdige boodschap” en zelfs “misleiding” niet geschuwd worden. Het wordt interessant om te zien òf en welke consument zich hierdoor aangesproken voelt en of de winkels de beloftes waar kunnen maken en de consument een totaal andere ervaring kunnen bieden. Als je zo uitdrukkelijk zegt dat het anders moet, is dat laatste natuurlijk van groot belang om geloofwaardig te zijn en te blijven. Er doen nu 87 winkels mee. Het persbericht stelt nadrukkelijk dat alleen de “beste” optiekbedrijven zich kunnen aansluiten.
