Specsavers profileert zich in Nederland steeds vaker als de modespecialist en is daarmee aardig succesvol. Niet alleen verkoopt het bedrijf collecties die de naam van Nederlandse ontwerpers dragen, ook in persberichten en advertorials laat Specsavers graag zien dat het verstand van mode heeft. Zoals in deze advertorial in het modenummer van het tijdschrift ELLE dat nu in de winkels ligt. Daarin wordt name-dropping niet geschuwd en moeten catwalkbeelden van Prada, Dries van Noten en Mary Katrantzou de boodschap versterken; voor mode moet je bij Specsavers zijn. Reden te meer voor zelfstandige opticiens om zich te distantiëren van eenvoudige en gemakkelijk te kopiëren kunststof monturen en een stapje verder te gaan door innovatieve materialen en producten en bijzondere merken met échte toegevoegde waarde aan te bieden. Die toegevoegde waarde kan een enkele keer in het merk zitten maar moet toch vooral ook door het product zelf waargemaakt worden. Opties genoeg en zeker niet alleen in de hogere prijsklassen. Het verschil kan gemakkelijk gemaakt worden maar dan moet de zelfstandige ondernemer zich wel durven te onderscheiden. Met het inkoopseizoen en de beurzen voor de deur zou juist dat “onderscheiden” het uitgangspunt moeten zijn. Voor dezelfde kunststofbril zonder toegevoegde waarde zoekt de consument steeds vaker liever een goedkoper alternatief.
