De afgelopen twee jaar werden grote beurzen vaak uitgesteld of helemaal gecanceld en dat bleek, verrassend genoeg, weinig invloed op de business te hebben. Voor ons niet zo verrassend. Wij schrijven al heel lang dat de beurzen in de optiek zwaar overgewaardeerd worden. De vraag is nu ook of grote, vaak kostbare, beurzen met heel veel merken wel de beste optie zijn om elkaar te ontmoeten. De gemiddelde vertegenwoordiger kan op zo’n beurs per dag maximaal 10 tot 15 orders schrijven en hoewel dat na 1 of 2 dagen bij elkaar heel leuk kan lijken, is het in verhouding met de investering vaak helemaal niet zo logisch. Voor de opticien geldt hetzelfde. Optiekbeurzen focussen zich vooral op inkoop en niet op inspiratie en oriëntatie zoals vrijwel alle andere beurzen juist wel doen. Dus ook een opticien bezoekt op zo’n beurs uiteindelijk maar een zeer beperkt aantal merken en dan vaak nog die merken die hij net zo goed in de winkel in zou kunnen kopen. Daar komt bij dat de grote leveranciers met meerdere merken steeds vaker een eigen event met een eigen identiteit organiseren. Kering ontving haar gasten afgelopen jaar in stijl in het luxe Waldorf Astoria Hotel in Amsterdam, EssilorLuxottica bereidt een eigen event in de buurt van Amsterdam voor, Marcolin experimenteerde al een paar keer met een eigen inkoopbeurs. In het verlengde daarvan organiseerden wij zelf 2 keer een Day at the Beach/Club met een beperkt aantal partner leveranciers/merken en vooral heel veel sfeer en veel gelegenheid om met elkaar te praten en ideeën uit te wisselen. Het Centrop gaat eind van deze maand terug naar de roots met een Centrop Dag voor de eigen leden en de partner leveranciers. Het voordeel van die kleinere events is bovendien dat de kosten beperkt zijn. Voor de vele merken die niet bij een club zoals het Centrop of NanaWoody&John horen en te klein zijn om zelf iets te organiseren zijn er in Nederland dan nog de BOLD en Hall of Frames. Dus misschien moeten we helemaal niet terug naar 1 grote geldverslindende beurs maar het lekker bij veel verschillende events met ieder een eigen identiteit houden. Wel zo leuk en wellicht voor leveranciers en opticiens zelfs effectiever.
